الگوی ساختاری رابطه ارزش های فرهنگی و باورهای شناختی با میزان استفاده از اینترنت بین دانشجویان دوره کارشناسی دانشگاه علامه طباطبایی

پژوهش حاضر، با استفاده از الگویابی معادلات ساختاری در پی وارسی رابطه میان ارزش های فرهنگی (مردانگی/ زنانگی، ابهام گریزی، فردگرایی/ جمع گرایی و فاصله قدرت) و استفاده از اینترنت با توجه به نقش واسطه ای سودمندی و سهولت استفاده ادراک شده است. 275 نفر از دانشجویان کارشناسی رشته علوم اجتماعی دانشگاه علامه طباطبایی به صورت روش نمونه گیری طبقه ای نسبتی انتخاب و به پرسشنامه ای متشکل از خرده سودمندی و سهولت استفاده ادراک شده (davis, 1989)؛ فردگرایی/ جمع گرایی؛ فاصله قدرت و ابهام گریزی (srite and karahanna, 2006) و مردانگی/ زنانگی (srite, 2000) پاسخ دادند. برای تجزیه و تحلیل داده ها از الگویابی معادلات ساختاری استفاده شد. یافته ها نشان دادند که سودمندی ادراک شده اثر مثبت و معنی داری بر استفاده از اینترنت دارد. اثر سهولت استفاده بر سودمندی ادراک شده نیز معنی دار بود. اثر مردانگی/ زنانگی و ابهام گریزی بر سودمندی و سهولت ادراک شده معنی دار بود. اثر فاصله قدرت بر سهولت استفاده ادراک شده نیز معنی دار بود. اما اثر جمع گرایی/ فردگرایی بر باورهای شناختی معنی دار نبود. براساس یافته های تحقیق، مدل آزمون شده 16 درصد از تغییرات استفاده از اینترنت را پیش بینی نمود.